执行类型

 

● 执行内容与方法:
○ 执行领域:
﹡ 食品          ﹡ 饮料           ﹡ 保健品        ﹡ 药品
﹡ 烟酒          ﹡ 个人清洁用品       ﹡ 家庭清洁用品     ﹡ 护肤化妆品
﹡ 纸品(妇女儿童用品等)﹡ 通讯产品          ﹡ IT产品        ﹡ 家用电器
﹡ 汽车          ﹡ 机械化工产品        ﹡ 互联网等。

● 执行内容与方法:
○ 执行领域:
   ﹡ 市场细分研究                  ﹡ 市场潜力衡量
   ﹡ 市场规模与预测                 ﹡ 竞争分析
   ﹡ 服务/产品测试                 ﹡ 服务/产品定位研究
   ﹡ 环境/政策分析                 ﹡ 服务/产品名称研究
   ﹡ 价格测试                    ﹡ 客户特征分析
   ﹡ 广告概念测试                  ﹡ 宣传资料测试
   ﹡ 分销模式研究                  ﹡ 经销商选择研究
   ﹡ 品牌策略研究                  ﹡ 广告效果研究
   ﹡ 促销效果研究                  ﹡ 品牌表现研究
   ﹡ 客户消费行为研究               ﹡ 信息渠道研究
   ﹡ 渠道效能研究                  ﹡ 竞争分析
   ﹡ 用户满意度研究                ﹡ 服务/产品改进研究
   ﹡ 销售与市场份额监控              ﹡ 促销行为研究
   ﹡ 促销效果研究                  ﹡ 品牌表现研究
   ﹡ 市场竞争态势研究               ﹡ 市场/销售预测
   ﹡ 市场与竞争分析                ﹡ 市场机会的探测性调查

○ 常用执行方法
   ﹡ 访问法(QUESTIONING SURVEY)               ﹡ 入户访问—DOOR TO DOOR
   ﹡ 街头访问—STEREET INTERVIEW         ﹡ 定点访问—CENTRAL LOCATION
   ﹡ 座谈会—FOCUS GROUPSIN
    (专业访座室、单面镜录像设备、监控室)        ﹡ 深度访问—DEPTH INTERVIEW
   ﹡ 个人面访—ONE-ON-ONE INTERVIEWS            ﹡ 电话访问—TELEPHONE INTERVIEW
   ﹡ 邮寄访问—MALL QUESTION                    ﹡ 其它类型(OTHER)
   ﹡ 产品派发(PRODUCT DISTRIBUTION)           ﹡ 神秘顾客(MYSTERY SHOPPING)
   ﹡ 市场营销(MARKET VENDITION)               ﹡ 广告监测(ADVERTISEMENT SURVEY)
   ﹡ 铺货调查(RETAIL RESEARCH)                ﹡ 追踪调查(TRACKING RESEARCH)
   ﹡ 观察法(OBSERVATIONAL SURVEY)             ﹡ 直接观察法
   ﹡ 仪器观察法                                 ﹡ 实际痕迹测量法
   ﹡ 实验法(EXPERIMENTAL SURVEY)              ﹡ 商店试销—SHOP TESTING
   ﹡ 城镇试销—TEST TOWNS                       ﹡ 区域试销—TEST AREAS

 

 

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